任何企業在建立品牌的過程中,是離不開準確的品牌定位的,它是企業為產品樹立的良好形象,并通過品牌的建立與目標消費者進行良好的溝通,其最終的目的就是要在目標顧客心中確立起與其他同類產品不同的產品形象,使產品在目標顧客的心中占據一個有利的位置。由此可見,企業品牌定位是非常重要的,那究竟企業進行品牌定位的影響因素有哪些呢?

  1、品牌定位受到消費者的消費心理因素影響。品牌定位最主要的目的是建立起獨特的產品形象,抓住產品的目標消費者,因此,必須仔細研究消費者的心理,才能把握消費者購買動機、激發消費者的情感,讓消費者對品牌產生正確的認識,進而產生品牌偏好和購買行動。

  2、品牌定位還受產品屬性的影響。產品時間了品牌的基礎和依托,因為消費者在選擇品牌時必然首先考慮的是產品的有用性和功能。企業為滿足不同消費者的的不同需求,必須采取不同的定位策略。品牌定位必須考慮產品本身的特點,突出產品的特質,使品牌定位與消費者的需求相適應。

  3、品牌定位還要考慮到市場環境的影響。隨著經濟的不斷發展,商品同質化現象越來越嚴重,而品牌的建立就是為了區別于競爭對手的同類商品,因此,品牌的定位必須考慮到企業所面臨的市場環境,特別是竟爭者的定位信息,這樣才能更好地把品牌自身的優勢突出出來。

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